日就月将，步步有成。在2023年最后一周，茅台经销商紧抓元旦迎新的热潮，开展一系列丰富多彩的市场活动，让“美”营销回归中华传统文化，唤醒大众对于传统仪式感的认知及重视，也通过节日营销为茅台品牌创造了一个与消费者沟通的契机。
2023年12月25日-12月31日，安徽、北京、福建、陕西、浙江、河北、河南、贵州、广东、广西、湖北、云南、辽宁、湖南、江苏、江西、山东、黑龙江、天津、重庆、宁夏、上海、海南、山西、四川、吉林、新疆、甘肃、西藏等省区开展了406场市场活动，活动类型包括元旦活动、品鉴会、i茅台及巽风推广、交流培训、公益活动等。
喜庆元旦，接力龙年
一元复始 ，万象更新。承载着人们美好希冀的2024年已经到来，茅台经销商如火如荼在元旦期间开展各类市场活动喜迎新年，用茅台美的市场活动接力龙年。
浙江经销商开展“花团锦簇·笑迎元旦”元旦主题手作活动，“茅粉”们动手制作年宵花，并插入福桶，以花纳福，在年宵花上挂上一串串红彤彤的“福卡、平安卡”，寄予对新年最深的祝福。
重庆经销商“华夏共举杯·接龙中国年”美店美陈迎新年活动也加入营造元旦氛围感行列，以“美”链接终端，在第三代茅台专卖店内，用美的展陈，筑起一道道靓丽风景，营造更美的服务场景，更多的茅台文化传播，为消费者创造全新消费体验。
宁夏经销商举办“庆元旦、迎新年、品小酒”文化活动，茅台专卖店员工与嘉宾一同布置新年氛围，将手中的红线、挂件装饰板串联成新年的祈愿和美好，浓浓的新年味儿溢满整个专卖店。
时光启盛，璀璨迎新。在元旦佳节到来之际，黑龙江经销商开展了“华夏共举杯·接龙中国年”元旦手作活动。活动现场年味十足，嘉宾一边探寻非遗拓印的多彩文化，一边体验拍立得打卡的新奇有趣，在洋溢着欢欣祥和的气氛中，沉浸式感受元旦节日文化的无穷魅力。
冬日品鉴，温暖共赏
新年到来之际，茅台经销商探索产品价值的塑造，针对核心消费群体开展品鉴会，让消费者认识茅台品牌文化，在聆听品牌故事的同时，也让茅台品牌真正走入消费者内心，呈现品牌的魅力。
上海经销商举办“冬至醇香·尊酿鉴赏”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会。岁寒又冬至，饮酒正当时，“茅粉”们通过观、闻、品、格“四式品鉴”感受茅台独特的酱香在唇齿间绽放，在觥筹交错间沉浸式品味尊品贵州茅台酒（15）的岁月醇香，深入了解茅台佳酿背后的品质之美与人文雅韵。
四川经销商开展“尊道崇德·品味岁月”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会，与“茅粉”共度佳节，共品岁月佳酿。品饮环节中，工作人员向宾客详细讲解尊品贵州茅台酒（15）的产品特色和独特的酿造工艺，感受尊品贵州茅台酒（15）由时间酝酿的魅力。
冬寒新至昼渐长，酒酿华从世世芒。辽宁经销商开展“尊道崇德·品味岁月”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会。在品鉴环节，嘉宾们通过眼观、鼻闻、口尝和综合起来看风格四个方面的体验感受尊品贵州茅台酒（15）在色、香、味、格方面的特点，并感受浓郁的陈香与老熟之味。
日照数九冬至天，清霜风高未辞岁。贵州经销商在冬至邀请“茅粉”参加“冬至大如年·暖酒小团圆”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会，共同感受冬日温馨下，茅台与人文自然的丰富文化内涵。手工老师带领各位嘉宾一起体验手工饺子和汤圆，感受传统节日的习俗文化。
孟冬岁寒，举觞共酌。江西经销商在“冬至暖意·珍馐共赏”贵州茅台酒（珍品）品鉴会上为“茅粉”送上最诚挚的祝福，并充分展示茅台文化，阐释茅台品饮美学，为“茅粉”从视觉、味觉带来美的体验。“茅粉”们沉浸在美好氛围中，细品贵州茅台酒（珍品）。
山西经销商邀请“茅粉”到“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会现场，通过“观、闻、品、鉴”四式，感受贵州茅台酒（珍品）的幽雅细腻。“茅粉”们在品鉴会上畅谈美文化，共叙美好情谊。
广东经销商深入践行“五合”营销法，举行“感恩有您·共享美好”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，以“美产品”为媒， 以“美文化”赋能，以“美服务”为担当，与“茅粉”们共品茅台美酒，共叙茅台美文化。
茅台不只是一款酒，也是一种情感和记忆的呼唤。山东经销商举行“遇鉴冬至·品味茅韵”贵州茅台酒（精品）品鉴会，将小茅、小巽等元素融入现场布置中。展示区分别陈列展示了多种茅台产品以及茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力等，深受嘉宾的青睐。
在北京经销商举行的“精诚所至·品才纷呈”贵州茅台酒（精品）品鉴会上，工作人员为嘉宾们送“福”，并带领大家一起品尝茅台冰淇淋，感受茅台的活力、创新力和创造力。
元旦将至，新春见喜。安徽经销商以中华传统文化为引，开展“共欢新故岁·举杯贺新春”贵州茅台酒（精品）品鉴会，以酒为贺，共庆新春。“茅粉”来到晚宴主场，热气腾腾的菜肴温暖肠胃，醇厚飘香的贵州茅台酒（精品）抚慰着人心，新春的美好希望融合在这杯美酒中，让每一次举杯都是对来年丰饶的憧憬。
祥龙昂首，万象启新。在新年到来之际，上海经销商开展贵州茅台酒（精品）品鉴会，现场迎合元旦节氛围，以中国红为主色调，让到场嘉宾感受到新年欢乐喜庆的氛围，国风美韵的舞蹈演绎将气氛推向高潮。随后，大家通过四式品鉴法中更深入感受到贵州茅台酒（精品）的独特韵味。
天津经销商举办“宾聚海河·共品龙年”飞天贵州茅台酒品鉴会，邀请“茅粉”共同品味飞天贵州茅台酒的幽雅醇厚，共同迎接新年。现场展陈让大家全面了解茅台家族产品，工作人员现场讲解更是让大家了解到茅台酒的历史和文化内涵。
福建经销商在元旦将到之际，开展“与茅相遇·共建未来”飞天贵州茅台酒品鉴会，茅台文化品饮师首先给各位嘉宾详细讲解贵州茅台酒独一无二的地理条件，并带领嘉宾们通过用“一看二闻三尝四悟”，深刻感受飞天贵州茅台酒的雅、厚、细、长、久。
老友小酒，持续暖冬
小酒一杯持续暖冬，茅台经销商积极开展暖冬老友聚会，为“茅粉”创造情感体验场景，为新春加温，为品牌文化表达增添口径。
安徽经销商邀请“茅粉”到店，为其讲述茅台第三代店设计理念、品牌背后的历史文化、i茅台APP活动、100ml云购活动等，大家围坐在一起，在轻松愉悦的氛围中，一边品尝美食，一边畅聊美好，共享老友相聚美好时光。
在海南，经销商开展“老友小酒·迎新送福”主题系列活动。活动上，书法临摹和品饮分享带给“茅粉”丰富的体验，经销商还在现场邀请“茅粉”扫码查看i茅台APP专场申购活动，从各个维度感受100ml贵州茅台酒的温暖美好。
为答谢“茅粉”对100ml贵州茅台酒支持与喜爱，河北经销商开展100ml贵州茅台酒品饮沙龙活动，通过眼观色、鼻闻香、口尝味、综合起来看风格，带领“茅粉”品味其幽雅细腻、酒体醇厚的韵味，进而体会茅台之美与生活之美。
为将线上投放与线下场景深度融合，河南经销商开展“老友小酒·迎新送福”读书会沙龙暨i茅台100ml茅台酒扫码云购活动，现场的线上扫码云购活动和互动抽奖环节然后活动氛围活跃，到处洋溢着暖冬热情。
好酒一杯更懂冬天，湖北经销商邀请“茅粉”开展100ml贵州茅台酒品鉴会，品鉴会上，大家其乐融融，分享自己与茅台的故事，用一杯老友小酒见证冬日美好。
吉林经销商开展“老友小酒·迎新送福”为主题的读书会及品饮沙龙活动，并邀请“茅粉”在第三代茅台专卖店通过产品陈列来深入了解茅台文化，通过品鉴100ml贵州茅台酒，感受温暖与美好。
老友在身边，小酒在眼前。新疆经销商以品饮沙龙活动为载体，带领“茅粉”了解、走进茅台文化，通过节气文化氛围营造、文化宣传、礼品相赠等方式，让大家充分感受到节气文化与茅台数字文化的融合之美。
相聚即温暖，浙江经销商开展100ml贵州茅台酒品饮沙龙活动，“茅粉”们通过活动中的读书分享环节了解了茅台文化，通过现场参与i茅台100ml贵州茅台酒扫码云购活动，感受到茅台数字营销平台的便捷。情谊加温，让茅台品牌美印象加深。
重庆经销商开展“老友小酒·迎新送福”文化品饮沙龙活动，特邀请“茅粉”到店品饮茅台酒、分享茅台文化交流，实操感受“一见倾心、一闻赏心、一品沁心、一念醉心、一生忠心”的五心品饮文化，以老友小酒拥抱美生活。
文化交流，思想碰撞
为丰富员工业余生活，增强团队凝聚力，促进企业之间交流互动，广西经销商开展“团队成就梦想 共筑企业辉煌”户外团建活动，丰富有趣的游戏和比赛一环接一环，员工们展现出激情四射的活力。通过团建活动，提升了经销团队的凝聚力和协作能力。
冬日的寒风带来阵阵凉意，却带不走人们心中的温情。江苏经销商开展“老友小酒 迎新送福”——旧物“焕”新颜环保活动。此次活动邀请了i茅台客户参与，大家在活动上充分利用手中的废旧物品，发挥奇思妙想，用一双双巧手使旧物“焕”新颜，为其赋予新生。旧物“焕”新颜，这与茅台绿色发展道路是互相体现和互相交融的，在践行低碳、绿色、环保发展的道路上，茅台从未停下脚步。
文化是历史的凝结，美酒是流动的文明。宁夏经销商邀请年轻“茅粉”们组织开展庆元旦“人生如书·阅读悦美”读书会，活动结合茅台文化元素，营造书香氛围，大家在书籍中吸收文化养分，深入了解茅台历史文化。
玉兔辞旧，龙腾九霄。新年即将启程，山东经销商邀请“茅粉”举行了一场“i有新意”剪纸活动。“茅粉”走进第三代专卖店，通过剪纸体验，深度体会集茅台文化、传统节日与民俗文化融合的独特之美，店内美的陈列也为“茅粉”全面展现出茅台时尚有活力的全新形象。
为增进经销商与消费者之间的互动，让大家更深入了解中国传统文化和茅台文化。在元旦当日，陕西经销商举行“冬日严寒·甜蜜相约”糖葫芦DIY主题活动。“茅粉”们通过体验糖葫芦的制作过程，感受了中国传统文化，同时也深入了解茅台文化。
为深入践行“五合”营销法，强化服务意识，提升服务标准，四川经销商邀请礼仪老师到店开展“学‘仪’致用·向美而行”的礼仪培训活动。员工们学习面部表情、仪容仪表、站姿、迎宾接待，以及文明用语等方面的专业礼仪知识，提升美服务水平，树立起“宾客至上、服务至上”的服务意识。
年终嗨翻，与“i”狂欢
在2023年，茅台“棋”心创美的一年，数字化营销实现了“大”的突破。i茅台数字营销平台注册用户超5300万，日活480万，平台交易额达443亿元；530万“巽友”在巽风数字世界共创数字经济价值。
茅台经销商在一年时间里，打通线上线下互通，组织“茅粉”“巽友”在线下交流互动，实现创建新场景、圈层互动，为茅台数字化营销添足了“动力”。
在2023年的尾声，各地的经销商依旧未停下数字营销的脚步，持续开展多元化的线下推广活动，让美的产品，美的平台加速与消费者贴近，让更多人走进茅台的“智慧世界”。
冬季运动带给人激情与活力。黑龙江经销商借势地理气候开展“冰雪摩托·创美生活”活动，邀请当地i茅台APP客户一同释放冬日激情，冰雪摩托、冰雪悠波球让活动“冻”感十足。通过趣味性的线下互动，也增进茅台品牌与消费者之间的情感交流，让大家感受到美的生活。
云南经销商在新年到来之际开展i茅台线下推广活动。当下，正是西伯利亚红嘴鸥到昆明越冬的季节，来到昆明翠湖公园看红嘴鸥的人群络绎不绝，此次活动选址翠湖，也为i茅台线下推广积攒了不少人气。经销商还为下载注册i茅台APP的用户准备了暖心礼品，线下展位人气高涨。
“燃情洛带·i享茅台”,2023第四届成都洛带·HAKKA50大赛在洛带甑子场鸣枪开跑。四川经销商携i茅台、巽风APP亮相赛事起点，与上千名马拉松爱好者共享茅台数字文化之美。线下展位人潮涌动，大家都对茅台数字文化展现出极高的兴趣，纷纷下载注册i茅台、巽风APP，并在工作人员的讲解下了解茅台文化、茅台产品。
江西经销商走进当地小区开展“年终嗨翻·与i狂欢”为主题的线下推广活动。邀请当地居民参与i茅台APP元旦系列活动，同时，工作人员向大家介绍了i茅台APP即将上线的新功能。
为拓展i茅台、巽风APP用户群体，提升茅台品牌美誉度。陕西经销商走进当地企业开展线下推广，工作人员为大家热情细致地介绍i茅台APP上的享约产品、申购流程，并带领大家体验巽风数字世界的“酿造”乐趣，通过活动，让更多人了解了茅台文化，感受到茅台的数字之美。
携i而来，享约茅台。吉林经销商走进白城市社会阶层认识联合会并开展线下推广活动，搭建的数字展位和定制礼品吸引众多会员前往了解。工作人员向大家讲解如何在i茅台APP上进行注册、申购等流程，提升大家对茅台数字营销平台的认知。
为积极践行“五合”营销法，助力i茅台APP推广，持续做好茅台文化的传播者。湖南经销商走进当地社区及商圈开展线下推广活动，通过一对一的形式为当地市民讲解i茅台APP上正在开展的新年福利活动，丰富的活动内容吸引不少市民驻足咨询。
在云南，经销商走进西双版纳石化集团有限责任公司，积极宣传推广i茅台APP，加强与消费者互动，扩大“i茅台”影响力，与消费者之间筑起一条沟通的桥梁。
公益迎新，携美同行
2023年的最后一周，茅台经销商依旧致力于公益行动，持续将茅台的“感恩文化”传至千家万户，让寒冷的冬天不再寒冷，让“美”抵达各地。
在拉萨广西友谊小学，西藏经销商以“勤奋好学·荣耀启航”爱心助学活动为由，为孩子们送去棉被、保温水杯、鞋子等生活物资，经销商用一场公益活动，一次绵薄的爱心举动，为孩子们心中埋下“爱与感恩”的种子。
迎新送福庆元旦，共享节庆美生活。甘肃经销商举办“爱暖童心·相伴成长”新年主题爱心公益活动，为9名特殊儿童送上新年礼物和“爱心联系卡”，现场幼儿园小朋友表演的舞蹈《中国少儿郎》，儿童口才班表演的朗诵《如果没有李白》、贯口《龙年祝福》等节目精彩纷呈，让大家在感受幸福喜悦的同时，享受了一场视听盛宴。
老吾老以及人之老，尊老、敬老是中华民族的传统美德，也是企业的一份社会责任。河南经销商借“关爱老人·情暖夕阳”公益活动慰问老人共度元旦佳节，专卖店员工表演诗朗诵《歌颂祖国》，并与老人促膝长谈、嘘寒问暖，把温暖送到每一位老人心里。
为弘扬中华民族传统美德，践行茅台“大企业、大担当”的社会责任，新疆经销商开展“迎新送福·致敬环卫工”公益慰问活动，为和田市古勒巴格街道环卫工人精心准备暖心慰问品，并送上新年美好祝福。借此，新疆经销商通过活动呼吁社会各界爱心人士关心关注环卫工作，理解、关爱、尊重环卫工人，形成支持环卫事业发展的良好社会氛围。
释放节日营销势能，延续中华传统文化本质内容，2023年以来，茅台经销商通过约共计2万场市场活动的开展，带领“茅粉”从共识到共情，下沉市场与各地“茅粉”共鸣，以“五合营销法”为抓手，玩转节日营销，将美进行到底，让茅台之美遍及每一位消费者。
2024年，美无止境，我无止境的茅台精神引领下，各地茅台经销商又将打造出怎样的新体验、美氛围？拭目以待。