2月1日，商务部等5部门发布关于公布第三批中华老字号名单的通知，正式认定382个品牌为中华老字号，“特香型品类开创者”四特荣耀上榜。
作为中国商务部自1991年起推出的一项优秀民族品牌认证工程，“中华老字号”书写着“中国品牌”的传承与探索。四特成功摘得这块国家级“金字招牌”，正是对四特70余年“守护好名牌，发展好名牌”的最佳肯定。
1
老字号“焕新”，四特凭何上榜？
历经30多年的认定与市场培育，“中华老字号”早已成为了消费者心中高品质、高口碑、值得信赖的代名词，品牌含金量极高。也因此，“中华老字号”的入选条件十分严格。
在最新一批的评定中，商务部划定了“历史文化深厚”“经营管理规范”“创新发展能力突出”三大认定标准，要求老字号文化传承有力的同时，更要实现“活”力健康发展。以此为标准，四特凭何能获此殊荣？通过简单的梳理我们发现以下几点：
其一，悠久历史奠定品牌底蕴。四特酒位于江西省樟树市，拥有5000多年的酿酒历史，从筑卫城遗址(新石器时代)出土的大量陶皿、酒器，到清代“娄源隆”酒坊特酿，再到当代国家认可的独立“特香”，四特是在全国颇具盛誉的江西龙头酒企。
四特酒祚延园厂区获评“首批江西省工业遗产”
2023年9月，四特酒祚延园厂以祚延园生产厂区、酿造生产线、历史档案文件等核心物项，获评“江西省首批工业遗产”，正是四特厚重历史文化底蕴的彰显。
其二，经营管理规范，以优质产品打响品牌名号。“优中求优，特中寻特”，成立70余年，四特始终坚守名酒品质的态度，为消费者提供差异化的“清醇”特香美酒。
针对不同市场环境、不同消费人群，四特上新天工系列、四特十五年、四特东方韵系列、四特T系列、光瓶酒等诸多产品，搭建了完整的产品体系。在运营上，四特实施扁平化市场营销管理模式，坚实的网络渠道，配备线上线下全面品牌推广，全方位助力四特全国化市场的运营和开拓。
其三，守正创新注入“长寿基因”。与时代同频同振，在文化传播上，四特酒携手CCTV综合频道、军事频道等优质平台，以多样形式传承民族经典，推动国潮与白酒文化跨界融合发展，助力四特酒实现文化“破圈”；
四特酒荣获江西省标准创新贡献奖一等奖
在品质创新上，为使四特酿制技艺能够更好地传承，四特酒不仅积极参与政府组织的非遗活动，还整合酿造资源，与南昌大学、江西农业大学等高校强强联合，成立酿造技能大师工作室，发布了科技论文 70 余篇，为传承特香型白酒酿造技术提供了可靠的技术支持与人才力量。
此次入选“中华老字号”，是对四特多年来潜心酿造好酒，弘扬差异特香品类文化的认可，也是对四特坚守匠心，始终保持工艺领先，持续生产高品质白酒的肯定。
2
“老字号”赋能，四特如何“活”更好？
值得注意的是，老字号并不是“终身制”。按照《中华老字号示范创建管理办法》规定，自2023年起，商务部会同相关部门原则上每3年认定并公布新一批次中华老字号名录。
“有进有出”的动态管理机制，意味着“中华老字号”品牌，必须守正创新，在产品创新、市场拓展、结构优化等方面良性的“卷起来”，才能做好时代的“老字号”。
作为新一批入选的“老字号”品牌，四特要如何保持品牌活力，在白酒行业深度调整中“活”的更好？2月1日，在四特酒开年举办的“守正创新 务实竞进”2023年度工作总结暨表彰大会上，四特酒公司董事长、总经理廖昶对四特2024年的名牌打法给出了最新解答。
守正，放大“老字号”名牌优势，激发消费者心底对于四特品牌的记忆与热爱。创新，则是通过讲述新故事、打造新形象、拓展新市场来展现四特的新气象。
据悉，2024年四特坚持品质与品牌双优，传承经典，坚守独一无二的“12353”酿造技艺，酿好酒的同时，将消费者培育作为重中之重，要求营销系统人员不断探索消费者培育新路径，围绕“中高端圈层消费者培育要精准，中低圈层消费者培育要广泛”的思路，广泛培育消费人群，不断用更好的产品和服务占领消费者心智。
在全国化市场拓展上，以市场占有率、业绩提升开展市场工作，通过强化费用落地管控，聚焦资源重点打造江西、福建、广东、浙江大江西板块市场，重点扶持、培育有发展潜力的经销商等，实现核心市场突破。
“让名牌成为引领高质量跨越式发展的王牌”，在四特酒迈向高质量发展新阶段时，“中华老字号”金字招牌的加码，将孵化出更强的“名牌”四特！