酒市苦“特供”久已

2024-04-23 行业资讯 万阅读 投稿:本站作者

酒市苦“特供”久已

凡宣称党政军单位“特供酒”“内供酒”等产品,均系假酒!

4月19日,公安部发起针对“特供酒”的“净风”行动,并对“特供酒”予以明确定性。

粗略统计,今年以来,已有16地发文整治打击“特供酒”。实际上,此前也有过多次针对“特供酒”的行动,但是,“特供酒”依然屡禁不止,而此次行动有别于以往。

多地“净风”刮向“特供酒”

公开消息显示,公安部不仅部署了开展“净风”专项行动,严厉打击冒用党政机关、军队等名义,生产、销售所谓“特供”“专供”等假酒犯罪活动,而且给“特供酒”定性:凡宣称党政军单位“特供酒”“内供酒”等均系假酒。

此前,公安部已经公布5起非法制售“特供酒”案例,摧毁了一批地域性职业制假犯罪团伙,并联合相关部门整治一批与制假犯罪相关联的黑灰产业链,有力震慑违法犯罪,守护人民群众“舌尖上的安全”。

4月18日,新华社发布调查文章,从浙江警方破获的一起非法制售“特供”“专供”假酒案入手,直指“特供”酒的生产、销售已经具备了专业化、职业化的特点。其中的重要环节在于链接上游生产和下游销售的犯罪分子,其成立专门公司售卖假酒,制作线上销售平台……

各地也纷纷发布通知,开展“特供酒”相关整治行动。

云酒头条注意到,各地掀起的整治“特供酒”行动响应快,覆盖广,时间长(多为一年),要求严。

比如,细节上,不得在包装、标签标识和点面广告上使用“特供”“专供”等字样,甚至也不允许使用“特供”“专供”等词语的拼音缩写、汉字谐音等;在覆盖范围上,不仅严厉打击制售“特供酒”“内供酒”,而且要线上线下同步打击,深挖源头,彻底斩断供销黑灰产业链条,并形成一批制度成果,切实解决“特供酒”屡打不绝、屡禁不止等突出问题。

“特供”屡禁不止为哪般?

这并非第一次针对“特供酒”掀起的风暴。

早在2008年,原国家工商总局就下发通知,明确广告中出现“×××(国家机关)专供”“专供×××(国家机关)”内容的,均属于违反广告法的情形。

有关部门也曾于2013年印发通知,严禁中央和国家机关使用“特供”“专供”等标识;中央军委后勤保障部、公安部等六部门于2022年发布《关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告》,严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品。

中国酒业协会也曾多次就“特供酒”市场乱象发文,清理范围包括部分商品的生产经营者在商品的包装及标签上滥用“特供”、“专供”等标识内容,炒作“特供”、“专供”概念,欺骗和误导消费者,特别是一些经营者使用含有“国家机关专供”、“国家机关特供”的包装及标签的问题。

为什么“特供酒”屡禁不止?有业内观点分析,关键在于源头,换言之,“特供酒”有其特殊的生存土壤。

从需求端来看,市场有需求。尤其是一些消费者爱慕虚荣、崇拜特权,将“特供酒”当作身份地位的象征,或请客、或送礼、或收藏,用来彰显自己地位。“特供酒”的兴起,与迎合这种畸形的消费理念大有关系。

从供给端来看,“特供酒”可谓是一本万利。据警方介绍,一瓶“特供茅台酒”的成本价不到50元,通过分层经销以假乱真,末端售价甚至只略低于真酒的市场价。

上海警方披露的一起特大制售“特供”茅台假酒案显示,犯罪团伙使用香精、色素勾兑酒液,灌装制成假冒茅台酒,并贴上自行印制的所谓“中央军委办公厅内招酒”“国务院机关事务管理局机关服务局专用酒”等假冒标识,以数百元一瓶的价格销售给经销商,最终通过线下门店、电话推销等渠道以1000-2000元不等的价格向本市及全国多地大肆销售,涉案金额逾1.4亿元。

正是在非法利益驱使下,制售“特供酒”行为禁而不止、打而不绝,近年来更是转战到更为隐秘的线上渠道进行销售。在部分电商平台上搜索“特供酒”,仍有数款商品在售。

净化市场,利好厂商

对于此次刮向“特供酒”的风暴,厂、商均表示一致欢迎。

茅台镇某酱酒生产企业负责人罗先生向云酒头条透露,现在,茅台镇的所有酒企都不允许打“特供”“内供”两字。他表示,“特供酒”“内供酒”属于三无产品,制售此类产品属于违法行为,清理此类产品,有利于规范市场,维护市场经营秩序,共同维护贵州白酒产业高质量发展环境。

遵义市某酒厂的张经理也表示,正规企业不会从事此类生产活动,该酒厂生产经营活动一切正常,而生产“特供酒”的企业多为小酒厂。贵州省开展“特供酒”整治行动,正是为了维护贵州产区形象,让大家对贵州放心。

经营名酒生意20余年的任先生分析,目前市场上所谓的“特供、内招”等商品都是低质高价,基本上是以傍名牌、打擦边球、编故事等方式炒作,尤其伤害了那些比较有名气的酒厂、品牌。

“特供酒之所以屡禁不止,在于市场有需求,企业不自律”,谏策咨询首席知识官韩磊认为,整治“特供酒”肯定能进一步净化酒类市场,最大限度地保护名优酒企,进一步加快白酒行业的品牌化进程;同时还能保护消费者的切身利益,进一步提升消费者的品质和品牌意识,也能从流通领域逐步传导至生产端,实现反向规范效应。

据人民公安报介绍,“犯罪团伙深谙部分消费者的炫耀心理,打造‘私人订制’戏码。”不法分子精准定位目标人群、绘制用户画像,运用统一标准话术,通过电话、短信、微信等方式销售,并对客户分级管理,让其陷入迷雾。多数消费者会隐瞒产品来源,以“朋友相赠”“特殊渠道”为由,展现自身“人脉广”。

严厉打击“特供酒”,会否对定制酒市场带来波动?业内人士认为,此举不会对定制酒市场带来负面影响,反而有助于定制酒市场的繁荣。

一方面,定制酒与“特供酒”在概念上有区别。定制酒亦可以称为私人定制,如同家具,衣服,家电等行业一样,是企业根据消费者(单位及个人)的自身需求而量身定制的产品。而“特供酒”则是厂家迎合社会上的畸形需求而生产,多为假冒伪劣产品。

另一方面,二者市场前景不一样。定制酒符合消费升级的趋势,随着消费水平的提高,人们对产品的体验需求也在升级,越来越注重产品的独特性和个性化服务。定制酒正是满足了这种消费升级的需求,让消费者享受到个性化、定制化、差异化的酒类体验,因此,定制酒的市场和体量会越来越大。而“特供酒”受到全社会的打压和抛弃,生存空间只会越来越小。

韩磊认为,整治“特供酒”将进一步加快酒类产品的消费升级步伐。消费升级不仅是简单的价格升级,而是消费认知和消费观念的系统提升,喝少喝好,健康消费、品牌化消费,理性消费等等。

从这个意义上说,部分酒企和经销商的投机行为,将付出更大的获客成本和代价,而定制酒市场将在此过程中获得长足发展。

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