时隔39年,百花奖再度绽放成都。
8月4日,第37届大众电影百花奖(以下简称:百花奖)颁奖典礼在成都高新体育中心举行,作为颁奖典礼唯一指定白酒,中国超高端白酒品牌国窖1573再次迎来高光时刻。
举杯荣耀,致敬梦想,国窖1573以独特品质为光影盛宴注入浓香韵味,与万千观众共同见证奖项的诞生,这既是其深厚文化底蕴与现代艺术魅力的完美交融,也是其积极融入消费市场的又一典范,更是中国白酒与影视艺术跨界合作的又一里程碑。
作为中国电影三大奖之一,百花奖由中国电影家协会和中国文学艺术界联合会联合主办,旨在反映广大观众对电影的评价和喜好。
秉持着“与时代同行,为人民绽放”的主题,本届百花奖颁奖典礼围绕“人民、电影、时代”三要素,融入了更多歌舞表演、影人讲述、创意互动等形式,并通过深入挖掘四川文化特色,将电影与城市、电影与人民的连接创新呈现在舞台之上,引起了电影爱好者的广泛关注。
作为第37届大众电影百花奖颁奖典礼唯一指定白酒,国窖1573不仅现场见证了百花奖9大奖项诞生的荣耀时刻,更深度参与了今年的百花奖系列活动。
在百花影展的优秀影片回顾展、新片展和“成都特别放映”活动中,国窖1573为广大市民和影迷攒局,以专场点映的方式一起《解密》传奇故事;在会场的国窖1573品鉴专区,中式特调酒、冰饮等创新饮用方式也引得众多明星驻足品鉴和连连称赞;尤为引起关注的是,国窖1573还倾力襄助“大众电影百花之夜”活动,以中国高端白酒典范致敬中国电影的璀璨荣光。
在泸州老窖集团有限责任公司副总裁李金看来,大众电影百花奖自诞生之日起,就以为广大人民群众评选喜闻乐见的优秀电影作品为宗旨,充分呈现中国文化的风采与魅力,而国窖1573一直秉持弘扬中华优秀传统文化,“让世界品味中国”的发展理念。国窖1573作为第37届大众电影百花奖颁奖典礼系列活动合作伙伴,就是希望在大众电影百花奖的舞台,讲好繁花似锦、浓香四溢的中国故事。
百花奖两年一届,每届百花奖都是艺术与流量的顶级盛宴,对于白酒行业来说,更是品牌营销必争的高地,在此背景之下,为何国窖1573能成唯一指定白酒,成功“摘花”?
首先,百花奖与国窖1573可谓实力相当,均是由大众票选出来的“顶流”。
百花奖自创立之日起,便始终坚持大众票选,将观众的参与度、信赖度贯穿于评选中,使大众电影成为时代审美的风向标。国窖1573同样是大众“票选”出来的百亿大单品。2001年,国窖1573应国内消费者品质升级需求而生,刚一上市,便凭借着高端的形象和稀缺的品质迅速引爆高端市场。数据显示,2006年至2012年,国窖1573销售年复合增长率为28%。整个“十三五”期间,国窖1573销售额增长13倍,从量、价表现上都站稳中国高端白酒前三强的位置。
其次,百花奖与国窖1573都经时间酝酿,拥有极强的生命力。
百花奖诞生已有60余年,其历史就是一部中国电影人与观众共创的璀璨历史,得益于独特的评选标准,百花奖拥有广泛的受众基础,始终保持着鲜活的生命力。作为泸州老窖为全球美酒爱好者匠心打造的浓香佳酿,国窖1573由持续酿造451年的1573国宝窖池群和不断代传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造,被誉为“活态双国宝之酿”,同样拥有旺盛的生命力。
北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示,“作为白酒行业的领军品牌,携手百花奖共同推动中国电影行业的高质量发展,是国窖1573作为东道主的责任与义务,另一方面,从品牌营销的角度看,与影视明星深度互动,也能更好地撬动其背后的核心粉丝群体,为中国白酒的多元化和年轻化贡献力量。”
百花奖期间发布的《2024中国电影产业研究报告》显示,过去一年,中国电影总票房达到549.15亿元,全球市场份额占比23%,稳居全球第二。在新国潮的加持下,国内消费者信心空前高涨,国产电影继续保持主导地位,连续4年占内地市场超八成份额。
灯塔数据显示,截至8月5日16时32分,2024年度院线电影大盘票房突破300亿。在当前国内经济弱复苏的当下,电影已成为刺激经济、拉动消费回暖的先锋军。
作为国际交流的语言,电影是文化传播和交流的重要方式,在此背景下,国窖1573携手百花奖,借势中国电影的稳步发展,深耕艺术领域,不仅能在“百花齐放”中更好地讲述中国白酒的文化故事,传递和彰显国窖1573的品质自信、品牌自信、文化自信,也有助于触达更多的消费群体,赋能酒商、助力动销。
事实上,破圈光影艺术只是国窖1573文化和艺术战略的一隅,多年来,国窖1573持续跨界文化、艺术等领域,弘扬传播中国文化,促进中国文化传承发展和对外交流。
酒业家关注到,自2017年起,国窖1573便不断加码艺术领域,携手国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强、知名摄影师尹超、建筑师马岩松等各个领域的顶级专家,“让世界品味中国”全球之旅先后走进纽约、巴黎、莫斯科等城市,极大地拉近了中国白酒与世界的距离。
今年2月发布的《2023胡润品牌榜》显示,国窖1573以1250亿元品牌价值进入前十,排名上升至第八位;在品牌价值增长方面,国窖1573更是以19%的涨幅,位列价值增长榜单品牌第六位,为榜单中酒类品牌之首。
对于行业来说,2024年是新周期的关键之年,而对于国窖1573来说,2024年亦是品牌营销换挡升级的重要之年,在这一发展背景之下,国窖1573继续以高开高走的姿态,多维发力做好文化故事传播,强化品牌认同,将“让世界品味中国”回响在世界的各个舞台。
正如百花奖引领中国电影业百花齐放,国窖1573亦以中国高端白酒典范的担当,正在开启白酒多元化突围的新篇章。