两大新品同获大奖,茅台醇凭什么叫好又叫座?

2024-10-17 行业资讯 万阅读 投稿:本站作者

两大新品同获大奖,茅台醇凭什么叫好又叫座?

10月11日,2023-2024布鲁塞尔国际酒类大奖赛(中国区)颁奖典礼在仁怀举行。

作为全世界最具权威的三大国际酒类赛事之一,布鲁塞尔国际酒类大奖赛被誉为“酒界奥斯卡”,具有广泛的国际影响力。

本次比赛共有来自59个国家和地区的2811款样品参赛,茅台保健酒业公司旗下茅台醇(庆典)和(锦绣)两款新品凭借卓越品质,分别获得大金奖、金奖。

茅台醇,作为茅台保健酒业公司的明星产品,凭借其高品质、高颜值、高性价比,已经在酒类市场上崭露头角。如今,随着两款新品在“酒界奥斯卡”斩获大奖,茅台醇也再次成为市场关注的焦点。

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连夺两金,好品牌的初级命题是“优质”

作为全球最负盛名的烈酒赛事,本届大赛有来自40个国家和地区的155名烈酒领域专家,他们身份多元立体,具有广泛的行业影响力,其比赛结果同时受到欧盟和比利时王国双重监管认证。

由此可见,经过重重考验的获奖产品必然是有品质保障与独特风格的,每一枚奖章都极具含金量,更不用说作为最高奖项的大金奖了。

而在如此激烈的竞争下,面对严格的评选,茅台醇(庆典)和(锦绣)分获大金奖、金奖不仅在世界舞台得到了认可,也成功用产品力和品牌力抢占了竞争制高点,同时也再次验证了其过硬的产品品质。

这一评选结果,一方面可以为酒商提供具有权威性和说服力的选品意见;另一方面,也将成为消费者信赖的选购指南。

实际上,这已经不是茅台醇第一次获得来着业界的认可。此前两年,茅台醇旗下多款产品还先后获得“金爵奖”、“青酌奖”等荣誉。从这些奖项当中,可以清晰窥见茅台醇的产品力之不凡,而其品牌力和影响力也在这一路的打磨中得到了蜕变和升级。

行业观察人士指出:能在国际赛事上拿下大奖,这说明茅台醇的品质已经具备与世界知名烈酒正面pk的实力;同时,在大金奖的赋能下,有助于茅台醇品牌知名度和美誉度的提升,为其在市场层面持续扩展再添助力。

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上市仅7个月,茅台醇两大新品为何广受好评?

比肩全球名酒品牌,征服全球顶尖评委的味蕾,茅台醇(庆典)和(锦绣)除开品质外还有着怎样的实力?

首先是颜值高。作为茅台醇在年代系列之后,为适应家庭喜宴市场和商务场景消费所打造的针对性产品,茅台醇(庆典)和(锦绣),设计上沿袭“双脸流水”的品牌超级符号,此外瓶身河流边上的线条由“缘”字的部首“纟”演变而来,代表了事物发展的原因和关系,形容命运的丝线,突出了品牌“缘”文化的特性。

产品设计上,通过瓶盖的云纹、瓶肩的年轮纹路、瓶身上的河流来分别代表天、地、人。三者融合在一起,寓意天地人和,和合共生,蕴含人与自然和谐共生的理念。

同时为了区隔不同的消费市场,两款新品还分别用红色和蓝色以及不同的瓶身插画来区分消费群体、消费场景。

这一设计,让茅台醇(庆典)和(锦绣)尽显缘文化的情深意长,形成了强烈的产品记忆,成为行业造型的经典之一。

其次是口感好。不同时代的消费者,有不同的消费偏好,不同的消费群体,对于好酒的定义也不尽相同。

茅台醇(庆典)和(锦绣)在延续酱酒传统风格的同时,增强了适口性,对于逐渐成为消费主力军的新生代消费者来说这样的改变,不仅能够让他们尽快适应酱酒的风味特征,实现口味的转变,同时也改变了酱酒冲、烈、辣的刻板印象,赢得了更多消费者的心。

最后是覆盖广。消费层面,今年上半年通过密集的产品推介会,茅台醇(庆典)和(锦绣)逐步培育了不同年龄的潜在消费者,此举不仅让消费者充分感知到其品质实力,同时也成功搭建起了链接消费者的新桥梁。

而在渠道层面,通过对河南、山东、贵州、广东、江苏、北京、广西等重点市场、次重点市场的重点爆破,茅台醇(庆典)和(锦绣)在很短的时间内便植入消费者心目当中。

正是基于这些因素带来的赋能,让茅台醇(庆典)和(锦绣)自今年3月上市以来,便在市场上广受好评,并成为河南、山东等多地消费者商务宴请、婚宴嫁娶的主要选择。

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茅台醇开启新的诗与远方

作为新品,诞生不到一年便取得如今的成绩,茅台醇(庆典)和(锦绣)的实力无需多言。

近年来,贵州省提出要从“卖酒”向“卖生活方式”转变,在此基础上茅台保健酒业公司也在加速从“朋饮”向“友饮”的深化。

而茅台醇(庆典)和(锦绣)作为茅台保健酒业公司今年发力的重点产品,自上市以来先后通过“茅台醇·缘起华夏长江文明溯缘之旅”、“中秋团缘夜”、“2024年中华体育文化公益宣传展(贵州榕江站)”等活动,走入更多城市,进一步加强了品牌在核心消费群体中的认知度。

例如,在“茅台醇·缘起华夏长江文明溯缘之旅”武汉站,微酒就注意到,活动到会的嘉宾不仅有传统的经销商,还有当地的头部达人和消费者代表。从这里不难看出,在新的营销思路下,茅台醇通过创新的品牌文化传播方式,让自己的粉丝呈几何式增长。

独行致深,众行致远。如今,随着茅台醇(庆典)和(锦绣)两款新品获得行业的认可,可以预料未来茅台保健酒业公司必将以此为契机,为消费者提供更加丰富和个性化的消费体验,并借此进一步点燃市场的销售氛围,持续壮大核心群体。

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