1月21日，随着2024上海豫园民俗艺术灯会正式亮灯启幕，一缕缕醇厚幽香的老酒陈香，飘进了千灯琳琅的繁花盛景，飘进了海错翩然的星辰大海。
火树银花不夜天，舍得老酒醉豫园。舍得酒业作为2024上海豫园灯会首席合作伙伴，第三次携手豫园商城，在核心区域闪耀登场，于「山海奇豫记」品美酒，庆新春，共同演绎东方生活美学。
腾龙迎福，华彩东方。校场街南北门头，沱牌、舍得两座龙门傲然矗立、熠熠生辉。“龙耀中国，福在舍得”赫然在目两条金色巨龙怀抱舍得标志，有如明珠镶嵌，璀璨夺目。由此进入，寓意龙年舍得华章就此开启。
华灯初上，人流如织，穿过熙熙攘攘的喧繁街市，便能“豫”见沱牌。“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，光华流转中，荣耀80年的全国经典名酒——沱牌，在流光溢彩中传承经典，“豫”您共赴盛会，共同感受“中式浪漫天花板”的龙耀盛典。
从山经到海经，从陆地到海洋，从神话到神奇，从中国到世界。今年，第29届豫园民俗艺术灯会续写“山海奇豫记”，开启“海经篇”的讲述。
“海为龙世界，云是鹤故乡”。“海”是龙族世界，也是上海之海，是点亮心田的璀璨灯海，是连通古今的桑田沧海，更是征程万里的星辰大海，人类命运与共的人生海海。
赏龙游四海，赴舍得之约。畅熙楼上，舍得酒灯彩蔚然呈现。凌云海之上，融东方气韵，瓶身云龙集何樽铭文、酒器觥纹、商龙角纹于一体，将中华文明的厚重深远展现得淋漓尽致。整个灯组与中心广场的飞龙跃海遥遥相望，寓意四海欢腾，盛世共舞。
“龙耀中国·福在舍得”，标语字体与华宝楼新春主题文字同色同调，相互辉映，传达出舍得立足中华文化，紧跟时代主旋律的品格。
舍得酒，每一瓶都是老酒。九曲南湖，灵动的小灵龙循着醇厚酒香翩然而至，环绕凝聚东方智慧的品味舍得。以福字泡泡，携福至天地，汇入水母蜉蝣，珊瑚幽光，缤纷海错，星汉灿烂。
天裕楼上，沱牌灯组造型赫然闪现。“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”唤醒人们对全国经典名酒沱牌的美好记忆。“赛博朋克”的霓虹线条， 勾勒出萌趣十足的Q版龙族：吟诗作赋，陶然忘机。以文为脉，以酒会友，诠释舍得酒业践行品牌年轻化战略的愿景，祝愿四方来客尽享欢庆欢聚的美好时刻。
“择一事，终一生，不为繁华易匠心。”时光回溯，1995年，自豫园商城举办首届“豫园新春元宵灯会”，“豫园灯会”迄今已陪伴我们走过29个年头。
时代更迭，豫园灯会的规模和形式愈发丰富多样，但时光流转中永恒不变的，是坚持与传承传统制灯工艺的熠熠匠心。
2024上海豫园灯会，在空中还原鱼龙舞动，在水下打造深海世界，星辰大海的绮丽背后，是匠人们将心血与巧思蕴于灯彩，以自己的扎实创造、赤忱热爱与执着坚守，传承灯彩艺术，诠释东方生活美学。
这一份矢志不渝的匠艺，正与舍得酒赓续传承千年古法酿艺，数十年淬炼至臻品质的匠心不谋而合。
玉壶光转，美酒飘香。一个是凝聚东方智慧，传承千载诗酒文化的高端文化老酒，一个是融合非遗文化，荟萃匠艺匠心的东方美学秀场。
当舍得酒业遇上豫园灯会，跨界联动，文化携手，共同演绎“山海奇豫”的浪漫。从上海到巴黎，从民族到世界，舍得美酒浓香跨越山海，彰显文化自信，酿造美好生活。
灯影交错中，年味记忆深深延伸。舍得酒业与豫园灯会厚植中国文化自信，以匠艺匠心共同诠释传统文化精髓。在传统酿造技艺与非遗民俗文化交织碰撞中，创新演绎中华文化至美在醇香酒意中，在醇香酒意中，敬献中国智慧与东方生活美学的流动盛宴。
山海有灵韵，诗酒庆华年。新春佳节，中国美酒携手中国灯彩，演绎中国文化，共庆中国年、中国节！诚邀四方宾客来豫园灯会，游灯火奇幻之境，赏中国文化大美。
龙灯初上，点亮梦想。老酒以敬，繁花微醺。
沱牌、舍得祝您新年有福，美好相伴！