![俞敏洪、蓬莱与葡萄酒,他们要“甄选”个啥?](/d/file/p/c4/a3/2346.jpg)
这两天,蓬莱“牵手”新东方文旅,俞敏洪为蓬莱“上分”成为行业内外关注的焦点。
1月31日下午,烟台市蓬莱区政府与山东新东方文旅举行合作协议签约仪式。根据《战略合作协议》,双方将在研学旅游产品、综合实践基地、康养产品、联合营销等多个领域,开展务实、广泛、深入交流合作。
值得关注的是,仪式上,新东方教育科技集团董事长兼首席执行官俞敏洪发来祝贺视频,并分享了他眼中的蓬莱:“蓬莱,素有人间仙境之称······这里是八仙过海都要去往的三仙岛,与海岛度假胜地长岛隔海相望,也是中国葡萄酒得天独厚的产地之一。玩在蓬莱,不是神仙,胜似神仙。”
一时间,诗与远方的“双向奔赴”引发了网友们的热议。
要知道,作为中国著名的旅游胜地,蓬莱不仅拥有丰富的自然风光和人文景观,同时还是享有“中国葡萄酒名城”“中国葡萄酒产业融合发展示范区”“中国海岸葡萄酒示范区”等一系列国字号光环的知名葡萄酒产区。
因此,许多人都对这次合作表示期待。特别是在视频中,俞敏洪也提到了蓬莱葡萄酒,禁不住让业界纷纷猜测:蓬莱葡萄酒是否有望搭上“酒+文旅”融合发展的快车道,跑进东方甄选的直播带货平台?
有意思的是,采访中,产区内的酒庄对于此事的看法,观点不一。其中,不少人认为,双方合作的主要目的还是偏重旅游宣传与推广,如果就蓬莱葡萄酒来说,很难有突破,因为,中国葡萄酒越来越难是行业共识。
事实上,谈到中国葡萄酒产业的发展,不得不承认,近年来面临了一定的困境。这里面既有国际市场竞争加剧的原因,也有国内产业自身发展的瓶颈。
然而,困境中也孕育着机遇。所以,还有不少酒庄庄主仍持积极正向的观点。
“这对蓬莱葡萄酒来说,应该是个机遇,但机遇和挑战永远是并存的。”蓬莱海市葡萄酒有限公司董事长仲崇沪对《华夏酒报》记者坦言:目前,蓬莱产区内各个酒庄各有特色、各有独到的文化内涵,如何把这些酒庄串联起来形成合力、抓住机遇才是关键。当下的旅游业已在悄然发生变化,葡萄酒文化也要适应现在的旅游发展。
的确,机遇永远都在,如何把握机遇才是挑战。
“如果我们仔细研究市面上流行的大IP文旅产品,基本上都具备几个共性:把本地特色做足,在特色上丰富业态、形态,具有可互动性和延展性,最好具备高性价比。”有业内人士分析指出,尽管蓬莱风土气候条件适宜、葡萄酒产业历史悠久、产业链发展完善,加之政府也大力扶持,但对大众来说,提到蓬莱,首先会想到的,还是久负盛名的旅游胜地,而非葡萄酒。
由此来看,如何借势新东方文旅,以酒为媒,放大葡萄酒声量,打造出具有IP的特色文旅产品,促进区域内各项产业协同发展,最终实现旅游经济和葡萄酒产业和谐共生,才是蓬莱葡萄酒产业需要深思的课题。