春节作为中华民族的传统节日，现在不仅是国民消费需求集中释放的一个时间段，也是各大品牌抢占营销高地的窗口。
在这一重要节点，小糊涂仙酒业集团洞察国民春节情感，发起以“喝小糊涂仙 过幸福年”为主题的传播营销活动，通过多维度、多元化、多场景的创意破圈，成功制造龙年营销“爆点”，交出了一份以“幸福”为主旋律的满分答卷。
01
以“龙”为支点
打通非遗文化体验感
龙是中华民族的象征与图腾，它承载着深厚的文化底蕴和对未来的美好憧憬。回顾今年的春节营销可以发现，如何以“龙”破题成为品牌们们发力的重点方向。
为了避免陷入同质化倾向，小糊涂仙选择在非遗文化上下功夫，以《龙的传人》微纪录片探寻龙的精神，走进“中国民间艺术火龙之乡”黄龙溪古镇，从火龙灯舞第三代传承人苏磊的视角出发，深入了解非遗文化的传承，将龙腾人欢的和谐盛世景象一一展现，在时光蹁跹中感知非遗的传承魅力。
据悉，该纪录片一经上线，便在全网收获了广泛的关注与好评，引发超2000万的全网热播。与此同时，小糊涂仙还在弘扬传统文化的过程中不断引入新的元素，特别推出“乘龙奔福运”创意互动游戏，以游戏化的互动体验为切入方式，用传统“龙”文化彰显健康运动精神，为国民带来新年好彩头，在满屏的春节营销热潮中突围。
有行业观察人士认为，小糊涂仙的春节营销蕴含着传统非遗文化与当下时代精神的链接，这是对中国传统文化遗产的坚守与传承，也是对“火光”精神的延续，从深层次回应了当下消费人群的情感诉求。
也就是说，不管是《龙的传人》微纪录片，还是“乘龙奔福运”互动游戏，他们的出圈背后都是源于消费者们对文化的认同感和共鸣感。可以看作这是小糊涂仙酒业集团以商业之力为非遗文化创新提供动力与活力，助力品牌登上一个更大的舞台。
02
以“金喜”相庆
再次聚拢全民注意力
值得注意的是，春节期间小糊涂仙除了借助习俗文化打造品牌营销高地，还以千万“金”喜抢抓春节消费场景，以实际行动助力国民幸福生活。
在线下，12月25日小糊涂仙上新“开盖见金喜”活动，以五菱宏光MINIEV(第三代马卡龙奶杏咖-170km续航）、雅迪电动车（小金刚）与黄金、现金红包等“金喜”好礼真情回馈广大消费者。据相关数据显示，自该活动上线以来，热度持续攀升，引发全民开盖热潮，累计送出奖品总价值超700万元，让春节年味更浓，成功为国民幸福生活添彩。
在线上，小糊涂仙同步上线“开盖见金喜”系列促销视频，统一采用“龙”系列成语，围绕婚宴、家宴、商务宴请等多种场景，生动演绎每一种值得纪念的“金”喜时刻。从效果上看，该系列视频凭借金喜好礼与社交平台创意互动推动促销活动大幅增长。
可以说，小糊涂仙通过线上线下的组合打法，让品牌营销影响力呈几何级扩大。另外，放大促销活动与视频流量协同，以具体的消费场景对消费者的购买欲进行有效承接，也完成了从心动到行动的全链路经营闭环。
综合来看，小糊涂仙春节营销整体曝光总量超12亿，微博话题阅读总量超4亿，进一步提升了小糊涂仙品牌的全民认知和好感度，巩固了国民品牌心智。
03
以“幸福”加持
和国民一起成就高品质生活
回顾小糊涂仙历年的春节营销活动，从“家国同心 向新而行”，到“喝小糊涂仙 过幸福年”，小糊涂仙始终坚持“和国民一起成就高品质生活”的品牌理念，不断引领国民迈向幸福生活。
有观点认为，好的品牌，从来都具备广阔的视野。透过这次龙年新春营销可以发现，作为畅销27载的国民白酒品牌，小糊涂仙已经站到更广阔的社会场域中去审视品牌的使命。
品牌层面，在启新纳福的团圆时刻，小糊涂仙携手多位名家大咖为国民送上新春祝福，与全球华人共庆幸福中国年，将国民对春节的情感诉求与品牌温度相联结，展现品牌文化与传统精粹的和合共生。比如，小糊涂仙酒业集团战略合作伙伴——大型原创舞剧《咏春》荣登中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》，为全球华人带来一场视听盛宴。
文化层面，小糊涂仙始终坚持在国民品牌与传统文化间找到共通表达，正如今年春节结合《龙的传人》微纪录片从侧面展现企业自身的初心，是文化传承与创新的坚守者。
社会层面，“喝小糊涂仙 过幸福年”的新春系列营销，不仅仅是以多元化传播渠道，开展的一场兼具情感温度与创意趣味的春节营销，更是文化传承的催化剂，深入洞察当下国民关注的热点，从而唤起年轻一代对传统文化的浓厚兴趣。
由此来看，小糊涂仙“和国民一起成就高品质生活”的品牌态度被彻底彰显，这并非单纯是物质上的，更是精神上的，也引领着整个社会朝着更具责任和可持续的方向发展。相信在未来，小糊涂仙将持续践行品牌社会责任，与国民共谱幸福华章，共启幸福新程。